Семь ведущих фармацевтических компаний попали в число самых дорогих брендов мира по версии Brand Finance. В обновлённом рейтинге, включающем 500 брендов, Johnson & Johnson продолжает удерживать лидерство среди фармацевтических брендов уже седьмой год подряд. Компания поднялась со 156-го места в 2024 году на 143-е в 2025 году, а её торговую марку оценили в 13,4 миллиарда долларов, что на 11% выше прошлогоднего результата.
Наиболее заметный рост продемонстрировала Eli Lilly, которая поднялась сразу на 106 позиций — с 393-го на 287-е место. Это стало возможным благодаря увеличению стоимости бренда на 53%, до 5,9 миллиарда долларов. Положительная динамика отмечена также у Bayer и Novo Nordisk. Bayer улучшил свои позиции, поднявшись с 428-го на 388-е место, увеличив стоимость бренда на 16%, до 4,4 миллиарда долларов. Novo Nordisk поднялась с 470-го на 448-е место, прибавив 64% в стоимости бренда, который достиг отметки в 5,1 миллиарда долларов.
Однако не все компании показали рост. Pfizer, потеряв 15 позиций, заняла 386-е место. Abbott практически не изменила своего положения, опустившись всего на одну строчку, с 423-й на 424-ю. Самое значительное снижение показала MSD (Merck & Co. в США и Канаде), опустившись с 372-го на 451-е место. Стоимость её бренда сократилась на 28%, до 2,8 миллиарда долларов.
Brand Finance проводит оценку брендов, используя метод Royalty Relief. Этот подход позволяет рассчитать потенциальный доход, который может быть получен от использования торговой марки, учитывая такие параметры, как финансовые показатели компании, инвестиции в маркетинг и лояльность клиентов.
Коллеги, как показывает ваш опыт, влияет ли «сила» бренда на эффективность продвижения новых препаратов и доверие пациентов?
