В первом полугодии 2024 года средний чек в российских аптеках вырос на 12,5% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, достигнув 686,4 рубля. Основную часть этой суммы (более 80%) составляют лекарства, в то время как на парафармацевтическую продукцию приходится только 19,3% объема чека.
Интересно, что в прошлом году наблюдалась разнонаправленная динамика среднего чека по различным товарным категориям: лекарства подорожали на 9,2%, в то время как парафармацевтика подешевела на 12,9%. В этом году парафармацевтика также демонстрирует рост, однако ее доля в структуре среднего чека продолжает снижаться.
Кроме того, на величину среднего чека влияет не только стоимость продукции, но и количество позиций в чеке. В среднем за 2023 год количество позиций в аптечном чеке составляло 2,27, из них 1,68 приходилось на лекарства. В первом полугодии 2024 года этот показатель несколько снизился: теперь средний чек содержит 2,25 позиции, из которых 1,65 — это лекарственные препараты.
Рост среднего чека важен для повышения выручки аптек, особенно если удается сохранить стабильный поток клиентов. Однако этому процессу противостоит ряд экономических ограничений и сезонные колебания спроса. Текущее состояние рынка отражает баланс между инфляционным давлением и попытками аптек удержать привлекательность для покупателей.
Коллеги, как вы считаете, смогут ли аптеки сохранить положительную динамику среднего чека в условиях текущей экономической нестабильности? 0 — нет, это временный рост, 1 — да, при поддержке маркетинговых усилий, 2 — да, благодаря увеличению доли высокомаржинальной продукции.
Источник: Маркетинговый Союз СОЗВЕЗДИЕ.
