22 марта увидел свет новый аналитический обзор маркетингового агентства DSM Group, которым поделилась газета «Ведомости». Исследование было посвящено продажам тестов для определения беременности. Оказалось, что реализация тестов на беременность побила пятилетний рекорд. Эксперты считают это хорошим демографическим знаком.
Почему это важно?
По информации Росстата прошлый год показал рекордно низкий показатель рождаемости – за 2023 год родилось 1,265 млн. детей (в статистике пока что не учитывалась рождаемость в ДНР, ЛНР, Херсонской и Запорожской областях). Для сравнения, показатели были хуже только в 1999 году, ведь тогда в связи с дефолтом количество новорожденных достигло исторического минимума со времен Великой Отечественной войны – 1,214 млн. младенцев.
Статистические рекорды
Первые 10 недель текущего года были ознаменованы значительными тратами соотечественников на тесты для определения беременности, что позволило побить пятилетний рекорд. В сумме было потрачено 612 млн. руб., что на 104 млн. руб. (+20,5%) больше, чем в прошлом году. Тогда как в 2022 г. было израсходовано 585 млн. руб., в 2021 г. 551 млн. руб., в 2020 г. 572 млн. руб., а в 2019 г. 559 млн. руб. Рост затронул не только денежный эквивалент, но и натуральное выражение. Было продано свыше 4 млн. упаковок тест-систем, что соответствует прибавке на 12,6% по сравнению с 2023 годом.
Повышение спроса вполне закономерно затронуло не только аптеки, но и интернет-платформы. Представители аптечной сети «36,6» заявили о том, что за последние 10 недель было продано около 168 тыс. тестов, тогда как в прошлом году было реализовано примерно 148 тыс., то есть наблюдается прирост на 13,4 %. Тогда как пресс-служба маркетплейса «Здравсити» сообщила об увеличении продаж упаковок тест-систем на 35% по сравнению с 2023 годом. При этом маркетплейс Ozon также отчитался об увеличении продаж в натуральном выражении на 35% в сравнении с предыдущим годом.
С чем связан бэби-бум?
Руководитель DSM Group Сергей Шуляк считает, что полученные сведения говорят о стабилизации ситуации внутри страны после изнурительной пандемии и непростой общемировой обстановки. Генеральный директор считает, что соотечественники перестают откладывать пополнение семьи, поэтому можно ожидать увеличение деторождения по отношению к предыдущим годам.
Источники
Ведомости, Анастасия Ковалева, «Продажи тестов на беременность поставили пятилетний рекорд»
Forbes, Ольга Агеева, «Антирекорд с 1990-х: почему в 2023 году в России родилось минимальное число детей»
РБК, «Россияне побили пятилетний рекорд по покупке тестов на беременность»
Катренстиль, «Продажи тестов на беременность побили пятилетний рекорд»
Image by prostooleh on Freepik
